क्या होता है जब एक युवा गैंगस्टर, एक सजायाफ्ता ड्रग डीलर और एक वैश्विक मार्शल आर्ट चैंपियन एक प्रतिस्पर्धी सर्फर से एक फैशन लाइन लॉन्च करता है?

यह दुनिया का सबसे बड़ा ब्रांड बन गया है।

ब्रिटनी स्पीयर्स ने वैन डच ट्रक टोपी पहनी हुई है।
रिया / बैकग्रिड

2000 के दशक की शुरुआत में कोई लेबल नहीं पकड़ा गया था, जैसे कि वॉन डच – डेनिम, टी-शर्ट, जैकेट और ट्रक टोपी की एक आकस्मिक लाइन, जिसमें पेरिस हिल्टन, डेनिस रोडमैन, ब्रिटनी स्पीयर्स और जेजेड द्वारा पसंद किए गए युग के सबसे चमकीले सितारे शामिल हैं। . ऐसे समय में जब शैली का शीर्ष मैड्रिड को छोड़कर टैंक टॉप था जिसे बेहद लो-स्लंग जींस के साथ जोड़ा गया था, स्क्रॉल वैन डच लोगो कॉलेज परिसरों से लेकर रेड कार्पेट तक हर जगह था।

लेकिन जैसा कि एक नए वृत्तचित्र से पता चलता है, ब्रांड के भविष्य पर अत्यधिक जोखिम और विवाद अंततः वैन डच के विकास को रोक देगा और 2000 के दशक की शुरुआत में ब्रांड को बदनाम कर देगा।

डेनिस रोडमैन, जे जेड और पेरिस हिल्टन सभी वैन डच ट्रक टोपी पहनते हैं।
डेनिस रोडमैन, जे जेड और पेरिस हिल्टन सभी वैन डच ट्रक टोपी पहनते हैं।
जिम स्माइल / बीईआई / शटर स्टॉक; फोटो परफेक्ट / शटर स्टॉक; तार छवि

हुलु में “द क्रिस ऑफ वैन डच” के निदेशक एंड्रयू रेंजी ने गुरुवार को द पोस्ट को बताया कि “सबसे वांछनीय चीज लेवी की थी।” उन्होंने कहा कि वैन डच की वास्तविक नैतिकता “जेम्स डीन” के बारे में थी। [and] हॉट रॉड संस्कृति, “वास्तविक, वास्तविक अमेरिकी विरासत का एक ब्रांड, जो वास्तव में अमेरिका का प्रतिनिधित्व करता है।”

ऐसा करने के लिए, कैलिफोर्निया स्थित युगल माइकल कैसल (एक स्व-घोषित “महिला” जिसने कोकीन जब्ती के बाद सैन क्वेंटिन में 4 साल की सेवा की) और बॉबी वैन (1993 की शूटिंग में शामिल एक सर्फर और मॉडल) ने विरासत को देखा। मारे गए कलाकार और मैकेनिक केनी हॉवर्ड, उर्फ ​​​​”वान डच” के। हॉवर्ड ने पिन-स्ट्रिपिंग की आधुनिक कला का बीड़ा उठाया – पतली, सजावटी रेखाओं के साथ कारों और मोटरसाइकिलों को अनुकूलित करना – और कई यादगार चित्र बनाए, जिसमें पंखों के साथ एक उड़ने वाली नेत्रगोलक भी शामिल है, जिसे कैसल एंड वैन ने अपने नवजात शिशु के कपड़ों की रेखा के प्रतीकवाद पर प्रकाश डाला है।

बॉबी वैन और माइक कैसेला
बॉबी वॉन (बाएं) और माइक कैसेल ने केनी हॉवर्ड उर्फ ​​वैन डच की कला से प्रेरित कपड़ों की लाइन की सह-स्थापना की।
होलो

हॉवर्ड की बेटियों ने लाइसेंस को मंजूरी दे दी, और 1990 के दशक के अंत तक, वैन डच विद्रोहियों और बाहरी लोगों का एक छोटा लेकिन वफादार अनुयायी था। “बच्चे एक ऐसे मंच से गुजरते हैं जहां उन्हें पंक रॉक पसंद है, वे विद्रोही चीजें पसंद करते हैं, और ‘एफ-के दैट’ अराजकता, ठीक है? वह अपनी कला में था, वह अपने कार्यों में था, वह परिपूर्ण था। अनाज के खिलाफ था, “कैसल का कहना है हावर्ड की अपील।

दुर्भाग्य से, कैसल के आपराधिक रिकॉर्ड ने लाइन को विकसित करना लगभग असंभव बना दिया, क्योंकि कोई भी इसे उधार नहीं देगा। साल 2000 तक वह प्राइवेट इन्वेस्टर की तलाश में थे।

टोनी सोरेनसेन
टोनी सोरेनसेन ने अपने शुरुआती निवेश से वैन डच का 51% नियंत्रण हासिल किया।
Hulu

उन्होंने 6 फुट -6 डेनिश पूर्व ओलंपियन और ताइक्वांडो चैंपियन टोनी सोरेनसेन से मुलाकात की, जो मूल रूप से एक एक्शन स्टार के रूप में करियर बनाने के लिए लॉस एंजिल्स आए थे। सबसे पहले, सोरेनसेन – जिसने एक मिलियन-डॉलर के निवेश के साथ ब्रांड का 51% नियंत्रण प्राप्त किया – और कैसेल ने वैन डच (“हॉट रॉड्स और रोल्ड टी-शर्ट और वास्तव में तंग डेनिम”) के लिए एक समान दृष्टि साझा की। रेंज़ी ने कहा। लेकिन जैसे-जैसे समय बीतता गया और सोरेनसेन ने खुद को पैसे खोते हुए पाया, उनका मोहभंग हो गया। उन्होंने बिक्री बढ़ाने के लिए क्रिश्चियन एडिजियर नाम के एक फ्रांसीसी डिजाइनर को काम पर रखा।

गेविन स्टेफ़नी
गेविन स्टेफ़नी ने 2003 में वैन डच पहन रखी थी।
गेटी इमेजेज

ऑडिगियर – जो अंततः एड हार्डी के कुख्यात टैटू से प्रेरित टी-शर्ट की एक पंक्ति लॉन्च करेगा – वैन डच के लिए एक बहुत ही अलग विचार था। “यह बहुत उज्ज्वल था,” रेन्ज़ी ने कहा। “यह बहुत जोर से था, क्योंकि ईसाई ने अमेरिका के बारे में सोचा माइकल जैक्सन था।” क्रिश्चियन माइकल जैक्सन के प्रति आसक्त थे, जो वास्तव में उच्च अमेरिकी स्वभाव के थे।

जल्द ही, ऑडिगियर के चमकदार डिज़ाइन – सेक्विन बेसबॉल कैप से लेकर स्फटिक टीज़ तक – पेटेंट लेदर बॉलिंग बैग – लॉन्च किए गए।

टॉमी ली ने “एमटीवी कर्ब्स” (वैन द्वारा व्यवस्थित एक प्रमुख प्लेसमेंट) के अपने 2000 एपिसोड में वैन डच पहना था, फिल्म में जोड़ा कि सोरेनसेन ने कंपनी में अपने अधिकारों पर हस्ताक्षर करने के लिए उन्हें धोखा दिया और उन्हें पुरस्कृत किया। दिया गया)। ऑडिगियर ने ब्रांडी और अशर जैसे अपने प्रसिद्ध दोस्तों की मदद करने के लिए एनबीए स्टार क्रिस मिल्स के भाई ट्रेसी मिल्स को काम पर रखा।

वैन डच की नीति यह थी कि वह दुकानों से किसी भी चीज़ के लिए मशहूर हस्तियों से कभी शुल्क नहीं लेंगे।

एक बार, व्हिटनी ह्यूस्टन और उनका दल आया और सब कुछ एकत्र किया। श्रृंखला में, सोरेनसेन कहते हैं कि एक बिक्री क्लर्क उनके साथ जाँच करने आया था कि यह बहुत अधिक नहीं था।

हिलेरी डफ ने डच कोटेड जींस पहनी है।
वैन डच की कोटेड जींस में हिलेरी डफ लहरा रही हैं।
एरिक पेंड्ज़च / शटरस्टॉक

जैसा कि वह याद करते हैं, “मैंने उससे कहा, ‘क्या तुमने कभी उसकी आवाज सुनी है? क्या तुमने कभी उसे गाते सुना है? क्या आपको ‘द बॉडीगार्ड’ याद है?’ जैसे, उसे 30 बैग दे दो, क्योंकि वह सबसे अच्छी गायिका है जिसके बारे में मैंने अपने जीवन में कभी सुना है और मैं अब भी हंसता हूं।”

पेरिस हिल्टन और जेरेमी स्कॉट
पेरिस हिल्टन ने ओवेन डच में जेरेमी स्कॉट और जोसी कचर के साथ चैट की – एक फ्लिप फोन के साथ पहुंच।
मोगादम / बीईआई / शटरस्टॉक

लेकिन किसी ने भी पेरिस हिल्टन जैसे ब्रांड का समर्थन नहीं किया है, जो वर्तमान में अपने सबसे अच्छे दोस्त निकोल रिची के साथ 2003 के रियलिटी शो “द सिंपल लाइफ” का प्रचार कर रही थी।

“यह मुफ़्त था, यह चंचल था, यह प्यारा था, यह लोकप्रिय था,” हिल्टन ने श्रृंखला में वैन डच के बारे में कहा। वह कहती है कि एडिगियर ने उसे और रिची को “वह सब कुछ दिया जो हम चाहते थे … यह शो के लिए हमारी वर्दी थी।”

2003 तक, वैन डच एक महीने में लाखों डॉलर कमा रहा था, डॉक्टर ने दावा किया कि यह लुई वीटन के बाद दूसरा सबसे नकली लोगो था। रेंजी ने कहा कि सेलिब्रिटी उनके लिए ‘एक्स’ फैक्टर थे। “यह तब हमारे ध्यान में आया था। फर्क सिर्फ इतना था कि पत्रिकाएँ सप्ताह में एक बार या महीने में एक बार निकलती थीं, और इसलिए इसने वास्तव में ब्रांड के चारों ओर एक सनक पैदा कर दी।” क्योंकि हर महीने, स्टैंडबाय साप्ताहिक या जो भी हो, बाहर आ जाएगा और हर कोई पत्रिका में वैन डच हैट में होगा।

जर्सी चाय में हाले बेरी वैन डच।
जर्सी चाय में हाले बेरी वैन डच।
छवि बिल्कुल सही / शटर स्टॉक

वॉन और कैसेल के लिए, सफलता इतनी प्यारी नहीं थी।

काइली जेनर
क्या काइली जेनर वैन डच को वापस ला रही हैं?
FameFlynet.Biz/Splash News

2002 में, कैसल रचनात्मक नियंत्रण के लिए संघर्ष हार गया और सोरेनसेन को खरीदने के लिए धन जुटाने में असमर्थ था। उसने ऊपर देखा, असहाय और टूटा हुआ, मानो जिस ब्रांड से वह प्यार करता था वह चला गया हो।

कैसेल ने एपिसोड 2 के अंत में कहा, “उन्होंने जो कुछ भी बनाया, वह मेरे बच्चों ने लिया और उन्होंने इसे वेश्यावृत्ति के लिए इस्तेमाल किया।”

आखिरकार, सोरेनसेन ने एडिगियर के फैसले पर भी सवाल उठाया क्योंकि उन्होंने अधिक से अधिक वैन डच उत्पादों को विकसित किया – जिसमें स्टोर में दिखने वाले बच्चे और पालतू सामान शामिल हैं – उस बिंदु तक, जहां 2004 तक, एक बार हॉट लेबल अनादर के साथ प्रसिद्ध हो गया, जैसे “वान ड्यूचे ।”

“यह अच्छा नहीं है जब आप कुत्तों को वैन डच पहने हुए देखते हैं,” रेन्ज़ी ने कहा।

सोरेनसेन ने अंततः अपनी हिस्सेदारी बेच दी, और एडिगियर ने 2007 में जहाज से छलांग लगा दी। (2015 में उनकी मृत्यु हो गई।) “वह खुद से थक गया था,” रेंजी ने कहा। “उन्होंने पैसा कमाया और यह एक सफल कंपनी थी, लेकिन लंबी उम्र की कीमत पर।”

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